对于中国的广大儿童来说，拥有美国著名的芭比娃娃以及麦当劳、肯德基在中国市场促销时推出的各种玩具，是一件再快乐不过的事了。然而，寻找这些玩具的出生地，我们会发现很熟悉的字：“中国制造” 或“MADE IN CHINA”。
“不要小看中国的玩具产业，它在国际市场正扮演着重要的角色。目前，中国玩具的产量已占全球市场的60 %～70%，这也意味着中国已成为全球最大的玩具生产国，但在消费能力、拥有核心技术和知名品牌方面，中国离世界水平还有很大一段距离。同服装、五金行业一样，大而不强是中国玩具产业目前发展的现状。”日前，中国玩具业资深专家、中国玩具协会原秘书长晁鸿龄在接受采访时说。
据介绍，中国玩具产业是从改革开放以后快速发展的。作为一个劳动密集型产业，中国在劳动力和厂房租用等方面所具有的优势，吸引了全球的目光，这也使得全球玩具生产中心不断向中国转移，并形成了以我国广东、福建等地为中心、辐射全国及全球的玩具加工中心。目前，中国玩具的出口额已达60亿美元左右。世界知名玩具生产厂商，如美国的美泰集团和孩之宝集团以及日本的世嘉公司等，都在中国设立了自己的生产基地。在世界玩具消费大国，人们处处可以发现标有“MADE IN CHINA” 的产品，如美国市场65%的进口玩具都来自中国，在澳大利亚和意大利，中国产玩具则分别占这两国进口玩具的80%和40%。尽管中国玩具的出口量很大，但这些玩具基本上是以OEM的形式进入国际市场的。
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