《第一财经日报》指出，游戏产业基本可以概括为这样几个时代：雅达利时代（雅达利公司独大，Magnavox、Mattel、Coleco等公司并存，1972－1983）；任天堂时代（任天堂公司独大，雅达利、世嘉等公司并存，1983－1994）；PS时代（索尼计算机娱乐公司独大，任天堂、世嘉、微软等公司竞争，1994－2004）；以及现在的新世代（自2004年始，电子游戏产业经过全方位的整合，奠定了游戏主机市场以微软、索尼和任天堂三家公司互相抗衡的基本格局）。

任天堂：后来居上

　　2006年11月任天堂公司将新一代家用游戏机Wii正式推向市场，它的发售时间尽管比微软的Xbox360主机整整晚了一年，但是它的月销量却遥遥领先于对手。

　　任天堂作为一家有百年历史的老字号玩具企业，决定了它与竞争对手们对电子游戏的本质有着不同的理解。

　　无论是游戏教父宫本茂还是现任社长盐田聪，他们只想致力于生产好玩而单纯的游戏产品，而不是像索尼和微软那样，忙于争夺未来影音格式的掌控权。

　　任天堂一方面致力于实现新产品对传统任天堂游戏群的覆盖，另一方面则下足功夫开拓潜在的游戏市场。Wii的操作手柄（Wii Remote）外形类似电视遥控器，它采用了先进的“指示定位”和“动作感应”技术，从而使玩家可以通过体态的改变实现对游戏的控制。

　　新的技术引来新的观念，任天堂公司打出了“触碰每一代”的旗号，力图开拓广阔的非核心游戏消费群，像妇女和老人等被传统电子游戏产业所忽视的人们，如今都成了任天堂的潜在客户群体。